The Conference Company（以下簡稱 TCC）是一家專注于新西蘭和澳大利亞大型會議策劃、組織與執行的專業公司。他們還以“The Awards Company”為名，拓展獎項典禮的相關服務。這一戰略性的區分雖然命名簡潔，卻清晰地表達了兩項業務的核心內容。然而，在這個快速變化、創新驅動的行業中，TCC 與 The Awards Company 的舊有視覺識別系統已顯老舊，缺乏吸引力和創新感。

為此，TCC 創始人 Jan Tonkin 邀請 上海品牌設計公司 深度參與品牌重塑項目，協助明確兩個品牌的核心價值、厘清未來發展方向，并據此重塑品牌定位，使其在業內脫穎而出，成為兼具創意與領導力的行業標桿。此次合作最終產出了一套全新的字體標志、圖案系統、配色方案和視覺識別架構，使兩個子品牌在統一語言下彼此呼應、相得益彰。這一視覺系統被廣泛應用于信紙、宣傳物料、海報、姓名牌和導視系統等各個層面，系統化強化品牌形象。

以“書寫感”表達定制化服務理念

TCC 期望通過此次視覺重塑傳遞一個核心理念：他們拒絕千篇一律的模板化流程，而是通過高度個性化的服務方式，在了解客戶需求的基礎上，伴隨其走完每一個關鍵階段。正是這種“深度陪伴式”的服務方式，使 TCC 在行業競爭中占據一席之地。

這一理念被巧妙地轉化為視覺隱喻——“有格的書寫頁”。這一意象象征著構思起點，是一個書寫計劃與記錄靈感的空間。上海品牌設計公司 將這一概念進一步發展為富有結構感與變化潛力的圖案系統，可以根據使用場景進行動態排列與調整，形成正負空間的精妙互動。這一設計理念與品牌字體標志中“三行交錯排列”的形式語言自然呼應，形成識別系統的視覺核心。

以等寬字體呼應嚴謹有序的會議服務

品牌主字體選用了 Atlas Typewriter，這是一款等寬打字機字體，強化了“書寫”和“記錄”的概念，呼應了會議服務的文字世界。但這一選擇并不止于風格化的表達，它還隱含了理性、機械、系統性的設計哲學，正好與會議組織中所需的邏輯性與可控性相吻合。

Atlas Typewriter 擁有統一的字寬與字間距，伴隨著微妙的光學不規則性，為視覺系統帶來一種既嚴謹又略顯人文的張力。雖然其機械感與 TCC 所倡導的“個性化服務”略顯矛盾，但在整個品牌語言的動態適應性中，這種矛盾得到了良好的調和。同時，圖案與字體之間在筆畫粗細與間距上的一致性，也進一步增強了品牌視覺的統一性與完整性。

設計細節中，上海品牌設計公司將姓名牌邊緣所采用的黃色線條，延續了“書寫線條”的主題；而字體在比例上的節奏感，也微妙地暗示著 TCC 在大型活動規劃中所體現的精細管理與統籌能力。

灰黃黑白，構建“工業感”視覺語言

新品牌采用了灰色、黃色、黑色與白色的配色組合，這一方案極具視覺沖擊力，同時隱含了“工業化”與“高效執行”的品牌氣質。黃黑色的搭配，令人聯想到施工現場的警示標識，也象征從零開始、一步步構建大型項目的過程。

配色策略與品牌命名一樣，強調“直接、高效、功能明確”，通過高對比度的色塊、細線與負空間組合，營造出既穩定又具有張力的視覺效果。線條粗細依據使用環境靈活變化，增強了系統的動態表現力，使品牌在不同媒介中都能維持統一的視覺張力。

獎項品牌的延展與視覺亮點

當視覺系統延伸至“The Awards Company”時，正負空間的互動被賦予了新的含義——以“領獎臺”為靈感的圖形元素被巧妙嵌入其中，既富象征性，又不落俗套。同時，上海品牌設計公司 在該子品牌中引入了銅金屬墨印刷工藝，為品牌注入一絲高級感和儀式感。

上海品牌設計公司在策略上，雖然兩項業務分屬不同方向，但視覺語言保持一定的一致性。這種“差異化中的統一”，既增強了客戶對品牌體系的整體識別感，也方便客戶在兩個服務間自由切換時獲得信任與熟悉感。領獎臺的圖形應用，在某些場景中甚至能營造出一種“微笑的瞬間”，讓品牌不失溫度。

系統化品牌指南，保障內部一致性

盡管客戶無法直接接觸，但上海品牌設計公司為 TCC 制作了一套系統的品牌手冊，共包含11個部分，從品牌核心價值到印刷標準、模板樣式等一應俱全。這一套規范不僅確保了品牌在各類媒介上的統一性，也為 TCC 內部35位員工提供了清晰的操作指引。在視覺排版與內容布局上，這份手冊體現出極強的專業度與實用性，是品牌系統化管理的重要工具。

數字平臺的挑戰

相比于線下物料與空間導視上的強識別性，TCC 在數字平臺上的表現則略顯薄弱。一些額外字體的引入、圖像風格偏向圖庫風格、文案表達缺乏精準度，都會削弱由上海品牌設計公司構建起的品牌清晰度與核心感知。

一套充滿組織力與靈活性的視覺語言

整體而言，上海品牌設計公司認為這套會務公司視覺識別系統精準地傳遞了 TCC 所代表的專業性、規模化執行力、系統組織能力及靈活適應能力。尤其是圖案系統在不同語境下可隨需調整的特點，正好暗示了品牌服務過程中的“情境感知”與“高度定制”。而在 The Awards Company 中所表現出的輕盈、歡快視覺風格，則為整個品牌帶來更多人性化的溫度與可親性。

此次品牌升級，不僅體現了上海品牌設計公司對品牌本質的深刻理解，也展現了他們在視覺系統搭建、跨場景應用與策略表達方面的卓越能力。TCC 及 The Awards Company，借助這一全新視覺識別系統，正以更自信、更專業的姿態邁向未來，續寫在國際會議與典禮領域的新篇章。